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| 网络广告发布渠道和方式 |
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| 网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。网络广告的发布渠道和方式主要有以下几类： |
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| 建站形式：建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径，所以，建立公司的 Web 主页是最根本的。从今后的发展看，公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样，是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。 |
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| 网络内容服务商（ ICP ）：它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上最引人注目的站点。也是发布网络广告的主要站点。 |
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| 专类销售网：这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。 |
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| 搜索引擎：这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以关键字区分；二是醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，是用户浏览的首选。 |
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| E-mail 直投广告：E-mail 已经是互联网用户进行沟通联系的重要工具，同时可以提供准确的读者数据，企业可以选择最符合产品消费要求的用户，直接将广告发到其 E-mail 中。 |
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| 网络报纸或网络杂志：随着互联网的发展，国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在 Internet 上建立了自己的主页；更有一些新兴的报纸或杂志，放弃了传统的 “ 纸 ” 的媒体，完完全全地成为一种 “ 网络报纸 ” 或 “ 网络杂志 ” 。其影响非常大，访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说，在这些网络报纸或杂志上做广告，也是一个较好的传播渠道。 |
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| 大尺寸网幅广告：如横幅（ banner ）、通栏（ Across Column ）一般在网页的明显位置，所占篇幅比较大，容易被浏览者看到，易于企业品牌形象宣传。 |
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| 小尺寸网幅广告：如按钮（ button ），一般费用较低，适合长期投放和品牌宣传。 |
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| 特殊形式广告：如弹出窗口、浮标、对联、翻页广告等，形式新颖，容易引起浏览者的注意，一般适用于企业产品促销等。 |
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| 文字连接广告：以新闻条的形式出现，可以吸引浏览者的阅读兴趣，避免读者对广告的反感，价格也比较低，适合企业形象和产品介绍。 |
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